站在2025年伊始,极目回望2024,永和豆浆呈现出“既争先,更争滔滔不绝”的魄力和行动力。全年下来,在品牌年轻化、品类创新、社会担当、品牌焕新多个方面皆有亮眼表现,充分展示出永和豆浆43年深耕植物蛋白领域所积累下来的深厚底蕴。
【线上共创线下推广 多维度破圈曝光】
●“新年喝永和,新的一年万事和”抖音挑战赛
2024年开年,永和豆浆发起#新年喝永和,新的一年万事和#抖音挑战赛,吸引平台用户自发参与互动,话题热点迅速发酵,高效实现品牌与消费者的深度共创。
活动依托社交平台情感交流属性,契合新年主题,玩法创新贴合消费者心境,使得永和豆浆轻松承接了一大波春节消费热潮,有效加深了品牌在消费者心中亲近、温暖的合家欢印象。沉浸式品牌营销,是线上渠道拓展永和豆浆消费新场景的可行之路。
●永和豆浆&膨胀面包节城市巡游
●永和豆浆&小白心里软联名入校园
品牌年轻化为消费市场大势所趋,永和豆浆作为家喻户晓的经典豆浆品牌,与年轻消费者更像是相互陪伴成长的关系。现代饮食创新多变,永和豆浆同样积极顺应市场变化,以百搭姿态融入消费者更多生活场景当中,校园日常、休闲社交,都有永和豆浆的身影出现。
线下频频联名与消费者玩趣交流,使品牌与产品同步取得有效曝光,高频率、近距离的感官体验,更是有效打破大众对永和豆浆的传统印象,营养好喝更有趣。
●营口鲅鱼圈马拉松&苏州太湖马拉松赞助
植物蛋白具有不可替代的健康优势,作为行业代表,永和豆浆在运动赛事中“频频刷脸”。2024年,永和豆浆前后赞助两场大规模马拉松赛事,现场为运动员加油助力。高蛋白好吸收,是产品优势,也是永和豆浆长期倡导的健康生活理念的回响。
【品类创新再攀高峰 四季优享健康美味】
●即食吸吸豆花:嫩滑口感奇妙享受
●吾谷系列高蛋白豆浆粉:高营养低GI
●高钙豆奶粉:动植物双蛋白,营养助力
●元气莓莓&鲜芒椰椰豆浆粉:鲜甜果味好喝不腻
●紫薯山药+黄芪党参:食养气血状态满分
产品是企业的核心竞争力。2024年全年,永和豆浆交出亮眼成绩。上新/升级产品品类,不断焕发产品创新活力,从主攻年轻人市场的吸吸豆花到口感丰富的风味豆浆粉;从高蛋白低GI的纯豆浆到药食同源的食养豆浆,产品辐射不同年龄层面及不同营养需求的消费者,打破传统印象,把豆浆玩出花样,引领行业创新变革,踏出通往春天的道路。
【产品力与品牌力并重 践行社会公益实现价值引领】
●长期为陆家嘴街道慰老服务中心供应豆浆粉
●向上海市静安区街道捐赠7500份高蛋白健康大礼礼盒
●康桥镇敬老院“两岸同心,青春献暖”敬老关怀活动
青年是国家的生机和未来,老年是国家的重要支撑和宝贵财富。作为一个从群众中走出来的民族品牌,永和豆浆不仅主动肩负起“传承和发扬中华民族传统饮食文化”的企业使命,还将社会责任融入企业发展之中,积极反哺社会。集团董事长林建雄率先垂范,积极出席敬老关怀活动,为老人送去关怀与祝福,以身作则传扬中华民族尊老敬老助老的传统美德。
●永和豆浆赞助第 33 届时报金犊奖国际竞赛
2024,永和豆浆与金犊奖的合作进行到第13个年头。2024年,金犊奖线下活动涵盖59场创意分享会、2场专家评审会、2场颁奖典礼,总计收获12万份赛事资料,获得百万+品牌露出。在实现巨大品牌曝光的同时,为促进两岸青年学子文化交流,再度贡献实质力量。
【深化品牌发展定位 数字技术赋能转型焕新】
●品牌定位焕新升级,重新定义好豆浆
●永和食品数字化转型项目启动
2024年,品牌成立43载之际,永和豆浆依然生机勃勃,活力外现,紧跟市场变化和行业趋势。“重新定义好豆浆”,是永和豆浆对产品力的自信,也是永和豆浆面向世界吹响的提升品牌力的前哨。从启动数字化转型项目到品牌定位焕新升级,永和豆浆通过激活内部生机持续强化外在竞争优势,争做行业转型新标杆,引领行业向好向远发展。
●“永攀新高峰 和力赢未来”全国经销商大会
展望2025,谋求品牌出海、全球布局,永和豆浆有充足信心也做足了准备。为此永和豆浆正积极谋求战略转型,深耕植物蛋白赛道、加速小型餐饮布局、启动预制食品开发,“以豆为核,三箭齐发”,为永和未来的持续增长和二次腾飞铆劲蓄力。
